抖音推广的三种主要模式及其特点如下，适用于不同营销目标和预算的广告主：

1. 开屏广告（Splash Ads）

• 形式：用户打开抖音时全屏展示的静态/动态广告（3-5秒），支持图片或短视频。

• 优势：

• 强曝光：覆盖所有启动用户，视觉冲击力强。

• 高转化：可直接跳转链接、商品页或下载页。

• 适用场景：品牌宣传、活动预热、APP拉新。

• 计费方式：CPT（按天买断）或CPM（千次曝光）。

2. 信息流广告（In-Feed Ads）

• 形式：原生融入用户推荐流中的短视频或图文广告（5-60秒），标注“广告”标签。

• 优势：

• 精准定向：基于用户兴趣、地域、行为等标签投放。

• 互动性强：支持点赞、评论、转发，提升参与度。

• 适用场景：电商带货、APP下载、线索收集。

• 计费方式：CPM（千次曝光）、CPC（点击付费）、OCPM（优化千次曝光成本）。

3. 挑战赛/话题营销（Hashtag Challenges）

• 形式：品牌发起主题挑战，激励用户创作UGC内容并带话题传播。

• 优势：

• 病毒传播：借助用户创作裂变，扩大品牌声量。

• 沉浸式参与：结合贴纸、音乐等创意工具，提升趣味性。

• 适用场景：品牌年轻化、新品推广、社交互动。

• 计费方式：固定活动费用（通常需官方合作）。

其他补充模式

• 搜索广告：用户搜索关键词时展示，适合精准引流。

• 达人合作（KOL）：通过网红带货或测评，实现信任转化。

选择建议：

• 品牌曝光：开屏广告 + 挑战赛。

• 效果转化：信息流广告 + 搜索广告。

• 社交互动：挑战赛 + 达人合作。

根据预算和KPI（如曝光量、点击率、ROI）灵活组合模式，并持续优化素材和定向策略。